AGA et Sommet des dirigeant.es 2025

Avec un déficit record de 13,6 milliards de dollars, le budget 2025 du Québec témoignait d’une volonté claire : allier ambition économique et responsabilité budgétaire. Le gouvernement a en effet choisi de réinvestir dans les infrastructures et de soutenir l’innovation, jetant ainsi les bases d’une croissance durable. Alors que les États-Unis refaçonnent le paysage économique, et à l’aube du dépôt du budget fédéral, une question demeure : comment maintenir la compétitivité sans alourdir le fardeau fiscal des entreprises? Et surtout, comment adapter les modèles d’affaires dans un contexte de mouvances démographiques, économiques et même environnementales? En ouverture du Sommet des dirigeant.es, l’économiste Francis Gosselin dressera comme à l'habitude un portrait de la conjoncture actuelle et des grandes tendances à surveiller au cours des prochains mois.

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L’A2C dévoilera en primeur une nouvelle étude dressant un portrait actualisé de l’industrie de la communication créative au Québec. Dans un environnement marqué par la montée de l’intelligence artificielle et de l’internalisation, cette étude met en lumière la création de valeur concrète des agences, afin d’appuyer les démarches de représentation de l’A2C auprès des décideurs publics et de la communauté d’affaires. L’analyse repose sur trois volets : des données économiques officielles, un sondage auprès des agences membres et des entrevues avec des clients-annonceurs. Thomas présentera ensuite les résultats du sondage annuel sur l’état de la situation des agences, abordant notamment leurs pratiques de recrutement et leur fonctionnement organisationnel.

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À titre de porte-voix des agences de communication, l’A2C mise sur des alliances stratégiques fortes pour rester connectée à la communauté d’affaires du Québec, notamment avec le Conseil du patronat du Québec (CPQ). Acteur influent auprès des employeurs et des décideurs publics, le CPQ est engagé dans plusieurs dossiers de fond. Dans un contexte de défis de main-d’œuvre, de montée de l’intelligence artificielle et de pressions fiscales croissantes, l’organisation propose un nouveau contrat économique axé sur l’innovation, l’investissement et le développement du capital humain. Elle agit aussi comme un levier de modernisation, en prônant l’allègement réglementaire, la réforme fiscale, la requalification de la main-d’œuvre et le soutien à la compétitivité. Avec l’arrivée de sa nouvelle présidente-directrice générale, nous avons jugé pertinent d’échanger avec un représentant du CPQ pour mieux comprendre la vision économique qui orientera ses actions à venir.

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Aujourd’hui, la durabilité n’est plus un frein à la performance : elle en est devenue un accélérateur. Même dans une industrie souvent associée à la surconsommation, elle s’impose comme un moteur de rétention des talents, de performance des marques et de résilience des modèles d’affaires. Au-delà des bonnes pratiques environnementales, la durabilité ouvre la voie à l’innovation, la différenciation et la création de valeur à long terme. Cette conférence offrira une vision élargie de ce concept : fidélisation des équipes, équilibre entre SEO et SEA, impact de la Loi C-59 et risques d’écoblanchiment. À travers des exemples concrets et des leviers accessibles, vous repartirez avec une meilleure compréhension de la durabilité et des outils concrets pour entreprendre une transition pérenne au sein de votre agence.

Tout de suite après, CBC & Radio-Canada Solutions Média présentera son nouvel outil calculateur de carbone, qui vise à sensibiliser agences et annonceurs aux émissions de GES de leurs campagnes. Cette démarche s’inscrit dans une volonté d’encourager des pratiques médias plus durables, confirmant la position de CBC & Radio-Canada comme chef de file en matière de média responsable.

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Au Québec, l’ambition et la volonté de conquérir de nouveaux marchés poussent de plus en plus d’entreprises à travailler ensemble. Repreneuriat, acquisition, fusion, partenariat stratégique : les occasions ne manquent pas pour les agences en quête de croissance, d’expansion ou de pérennité. Mais pour que ces transformations soient porteuses — et surtout fructueuses — encore faut-il savoir rendre tangible la valeur de son agence aux yeux de futurs partenaires ou investisseurs. Cette conférence, animée par une spécialiste en fusions et acquisitions, explorera les différentes façons d’activer des synergies d’affaires. À travers des repères et exemples concrets, elle offrira les clés pour maximiser la valeur et l’attractivité de votre agence, bien au-delà du chiffre d’affaires.

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Bien que le numérique s’infiltre dans toutes les sphères de notre quotidien, les expériences vécues dans le monde réel n’ont jamais été aussi précieuses. En activant nos sens, elles nous rassemblent, nous émeuvent et laissent une empreinte durable dans nos mémoires. Pour Moment Factory, chaque espace devient une scène, chaque interaction, une occasion de créer de la valeur. Dans un monde où les marques cherchent à se démarquer autrement, l’expérience terrain devient un puissant outil de différenciation — surtout pour des générations tiraillées entre le FOMO et la quête de sens. Cette conférence explorera comment la conception d’expériences immersives peut transformer des lieux ordinaires en attraits inoubliables — et comment cette approche peut devenir un véritable atout commercial.

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Alors que l’intelligence artificielle redéfinit les outils et processus en agence, la question de la valeur du produit créatif s’impose. Les technologies permettent de produire plus, plus vite… Mais à quel prix et dans quel but? Dans cette course à l’efficacité, il devient difficile de se positionner sur la pertinence d’un produit conçu avec (ou par) une machine. Que restera-t-il de la signature humaine dans un monde de production automatisée? Et que penser de cette promesse de rendement, si séduisante pour des clients aux budgets marketing restreints, mais encore méfiants face aux risques de bris de confidentialité? Ce panel proposera des perspectives croisées sur la création, l’expérience, la confiance et, surtout, sur la valeur du talent humain dans un écosystème amplifié par l’IA.

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Bien souvent, les agences doivent justifier leur apport auprès de leurs clients actuels ou potentiels. Dans ce contexte, il devient essentiel de s’interroger sur les fondements mêmes de la valeur d’une entreprise : et si celle-ci ne se mesurait pas uniquement par sa rentabilité ou sa rapidité d’exécution, mais aussi par sa contribution à la prospérité collective? À travers la lentille du Centre sur la productivité et la prospérité de HEC Montréal, cette conférence proposera d’abord une réflexion sur la performance économique du Québec, en abordant notamment les notions de productivité, de richesse collective, de gouvernance et de compétitivité durable. Un panel d’expert·es croisera ensuite ses perspectives sur les défis et les occasions liés à la productivité, dans un contexte où les attentes économiques, humaines et sociétales évoluent rapidement. Une invitation à positionner encore plus fortement les agences comme créatrices de valeur durable et de richesse collective.

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