La mesure 101 : maîtriser les différents types de métriques

Jean-François a rejoint OMG en 2005 en tant qu’analyste en recherche marketing après un séjour 5 ans comme analyste chez Descarie & complices (aujourd’hui devenu Ipsos à Montréal). Déjà à l’époque Jean-François s’intéressait aux succès des communications de ses clients et à la mesure de ces succès. Aujourd’hui, Jean-François est vice-président associé de l’équipe de Marketing Science dans laquelle il est en charge de développer des offres de services et des études marketing qui répondent à des enjeux stratégiques de plus en plus complexes. Jean-François s’assure que les membres de son équipe aient une vision beaucoup plus large de l’écosystème marketing et de performance. Il s’assure que les contextes socio-démographiques, économiques, politiques, environnementaux, etc. soient intégrés à la compréhension des résultats.

Au fil de ses années d’expérience comme planificatrice média et directrice de comptes, Josée a toujours eu le souci et l’intérêt de comprendre le comportement des clientèles à joindre en analysant toutes les sources de données possibles. Les grandes tendances, qu’elles soient sociales, économiques, technologiques, etc., l’évolution de la consommation média ou encore les données issues des écosystèmes de campagne sont autant de sources d’influence, d’explication et d’optimisation que cherche à comprendre Josée. Responsable des outils de recherche et des solutions de mesure, Josée collabore avec les différentes équipes médias afin de mettre au centre des réflexions stratégiques la donnée, et ce, dans le but d’atteindre les résultats souhaités.