A2CMieux

• Épisode 1 - Agences et IA : quels défis d’intégration? 

Selon une étude du MIT, 95 % des organisations n’obtiennent aucun retour sur leurs investissements en IA générative. Devant ce constat, comment éviter le piège de l’IA pour l’IA? Par où commencer, que faut-il automatiser et, surtout, comment s’assurer que les initiatives produisent des résultats concrets?  

 

Justine Roberge, directrice générale chez &CO Collaborateurs Créatifs, et Jonathan Fisette, VP marketing chez Hamster Novexco, explorent ensemble ces questions, tout en abordant comment préserver la qualité et la valeur du travail humain.  

 

À partir d'un projet concret, ils racontent les coulisses d'une démarche d'intégration : bons cas d'usage, mobilisation des équipes, qualité des données et ajustement de l'outil en cours de route. Une conversation pragmatique pour mieux comprendre les défis de l'IA dans un contexte de collaboration agence-client.

 

• Épisode 5 - La découvrabilité à l’ère de l’IA

Dans cet épisode d’A2CMieux, Dany Pedneault, directeur marketing et communications chez Tourisme Montréal, et Alexandre Simard, chef du produit média chez Omnicom Média Montréal, échangent sur la découvrabilité (et la transformation du search) à l’ère de l’intelligence artificielle. Ensemble, ils explorent les grands changements qui redéfinissent la visibilité des marques, des nouveaux défis aux enjeux de mesure, en passant par l’évolution du parcours client et l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization). Une discussion qui propose une lecture actuelle et stratégique d’un écosystème en pleine mutation.

• Épisode 4 - Raison d’être de marque aujourd’hui : engagement réel ou storytelling marketing?

Dans cet épisode d’A2CMieux, Marlène Hins, experte en marketing et commercialisation, et Marc-André Fafard, associé et vice-président, stratégie chez LG2, discutent de la place qu’occupe aujourd’hui la raison d’être dans les stratégies de communication des marques, à l’ère de la performance et du ROI à court terme. La conversation explore les nouvelles fondations d’une raison d’être créatrice de valeur et apporte un éclairage à celles et ceux qui se questionnent sur l’entrée du marketing dans une ère post-raison d’être.

• Épisode 3 - L'expérience événementielle : un outil de communication puissant?

Dans cet épisode, Danielle Pitl, directrice des communications chez Workleap, et Maritchou Plamondon, présidente, directrice générale et associée chez OPC Événements, discutent de la place stratégique de l’événementiel dans les mix marketing d’aujourd’hui. Les deux expertes parlent notamment de l’intégration des événements dans les stratégies de communication interne pour maximiser l’engagement des équipes, de l’importance du parcours participant dans la réussite d’une expérience et de la manière dont l’expérience devient un levier essentiel dans un contexte où la fatigue numérique est de plus en plus présente.

• Épisode 2 - Upper funnel vs lower funnel : quelle performance aujourd’hui?

Dans cette discussion, nous explorons l’évolution de l’entonnoir de conversion (ou funnel) dans un contexte où performance et intelligence artificielle transforment en profondeur les stratégies de communication.   Jacynthe Prince, directrice principale, marque chez RONA, et Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe chez Cossette Média, partagent leurs points de vue sur le rôle renouvelé du upper et du lower funnel, l’importance grandissante du mid-funnel, la place des médias d’ici dans la performance, ainsi que les enjeux liés aux retail media networks dans le mix média.   Un échange concret et actuel pour mieux comprendre comment optimiser ses stratégies dans un écosystème en pleine mutation.

• Épisode 1 - Quelle est la place de l’A2C dans la nouvelle création de valeur des agences? 

Cet épisode inaugural réunit exceptionnellement Thomas Lecordier, PDG, et Stéphane Mailhiot, président du Conseil, qui présentent la vision renouvelée de l’A2C.  

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